|設為首頁 加入收藏

手機站

微博 |

我的商務中心

中鞋網,國內垂直鞋類B2B優秀門戶網站 - 中鞋網 客服經理 | 陳經理 鐘經理
你現在的位置:首頁 > 新聞中心 > 國內市場 > 會有更多中國人愛上馬吉拉分趾鞋嗎?

會有更多中國人愛上馬吉拉分趾鞋嗎?

2022-04-26 09:09:46 來源:界面新聞 中國鞋網 http://www.hnbaian.com/


意大利OTB集團想在中國獲得更多關注。

OTB集團旗下的設計師品牌Viktor&Rolf近日宣布將在深圳舉辦《Viktor&Rolf:元時尚!》作品回顧展。展覽將于4月29日在深圳海上世界文化藝術中心揭幕,這是Viktor&Rolf首次在中國及亞洲舉辦展覽。

該展覽由策展人李寵策劃,法國展覽設計師Nathalie Crinière設計,帶來近80件Viktor&Rolf代表性服裝作品,以及由Arthur Elgort和Ellen von Unwerth等攝影師為品牌服飾拍攝的影像,24組以時裝秀為靈感的時裝玩偶也將展出。



Viktor&Rolf由荷蘭設計師Viktor Horsting和Rolf Snoeren創立,OTB集團在2008年收購51%的股份,并在2019年增持至70%。當前兩位設計師依然擔任品牌創意總監和公司董事會成員職位。

當前Viktor&Rolf內部開設有男裝、女裝、高級定制和香氛等品類。品牌成衣和高級定制系列有著叫好不叫座的尷尬處境,在國內通過買手店和線上奢侈電商銷售。香氛產品由歐萊雅集團負責,選擇藝人楊穎作為代言人,積累有一定的口碑。

此次Viktor&Rolf在深圳辦展有助品牌提高認知度,加碼中國市場也是母公司OTB集團未來的發展重點。

除了Viktor&Rolf,OTB集團還擁有Marni、Maison Margiela、Jil Sander和Diesel等品牌,同時持有美國時尚品牌Amiri少數股權。高端牛仔品牌Diesel是集團最重要的收入來源,2021年在總銷售額中的占比達到45%。

但從市場熱度層面來看,Maison Margiela才是OTB集團近年的明星品牌。業績報告顯示,Maison Margiela的銷售額從2019年到2021年間增長107%。其中2020年收入錄得2.4億歐元,2021年銷售額較2020年增長49%。



Maison Margiela自1988成立后的相當長一段時間都被定位為小眾先鋒品牌,銷售額直到2015年才突破1億美元。創意總監John Galliano上任為Maison Margiela帶來多個爆款單品,使其認知度突破原本的小眾圈層。

在中國市場也是如此。近年Maison Margiela加速中國開店步伐,自2020年開設上海首家精品店后,在短短兩年時間里已經將該城市內的門店總數提升至5家。而在一線城市之外,Maison Margiela還向成都、寧波、沈陽和廈門等城市擴張。

值得提到的是,除了配飾產品火熱,由歐萊雅集團代理的Maison Margiela香氛業務也同樣表現亮眼。Maison Margiela香氛產品定位高端,天貓官方旗艦店至今已獲得超過50萬訂閱,和李宇春等藝人的合作為品牌香氛線帶來大量關注。

Maison Margiela未來還會在上海南京西路開設新的旗艦店。這間店將和Marni、Jil Sander和Amiri占據錦滄文華廣場的四個沿街商鋪,被認為是OTB集團宣告中國市場擴張計劃的“宣言”。



在Maison Margiela之前,Marni是OTB集團在中國擴張最快的高端品牌之一。Marni于2006年進入中國市場,前首席執行官Stefano Biondo在2018年上任后開始加碼中國市場,最激進的時刻曾在短期內開設出超過10家門店。

Marni以銷售成衣和皮具為主,曾開展過數個針對中國傳統文化的創意項目,目前沒有任命名人品牌大使或代言人。Jil Sander在近年則因Logo衛衣和T恤獲得大量中國年輕消費者關注。OTB集團稱,Jil Sander在被收購后的9個月內實現了盈虧平衡。

截至2021年12月,OTB集團在中國16個城市開設有80家單品牌門店。按照發展計劃,這個數字將在未來三年翻一番。

而截至2021年12月31日,OTB集團營業額同比增長16.2%至15.3億歐元,由Marni和Maison Margiela等品牌構成的奢侈品業務收入增長18%至14.56億歐元。首席執行官Renzo Rosso此前表示,有計劃在近年讓集團上市,以獲得更多資金推動旗下品牌發展。

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請問我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費用和細則。
  • 留下郵箱,請將資料發給我謝謝!
  • 我對加盟有興趣,請迅速聯系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯系!
  • 請問投資所需要的費用有哪些!
中國鞋網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請第一時間與我們聯系,謝謝!也歡迎各企業投稿,投稿請Email至:403138580@qq.com
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗證碼:
推薦新聞
熱門鞋業專區
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行
御用导航提示页入口-御用导航提示页面汤姆-御用导航提示提醒页